L'autorità di regolamentazione degli Stati Uniti, la FTC, ha inviato una lettera alle principali aziende di Internet affinché differiscano meglio i contenuti di pagamento da quelli che non lo sono. L'avvertimento arriva quando il cellulare, i social network, le applicazioni o i servizi vocali sono sempre più frequenti e con cui è più difficile distinguere la pubblicità da ciò che non è. Il pallido colore della pubblicità su Google, con il quale all'inizio distingueva l'annuncio dal resto, è diventato obsoleto con le nuove vie di accesso ai contenuti. La lettera è stata inviata a 24 aziende di internet, tra cui Google, Microsoft, Yahoo, AOL e Ask, che sono i proprietari dei principali motori di ricerca della rete. La FTC aggiorna la guida del 2002 sulle pratiche pubblicitarie riconoscendo che il confine con la pubblicità è andato diluendo negli ultimi anni con i nuovi apparecchi di accesso alla rete.
Le autorità statunitensi chiedono ai cercatori di distinguere i contenuti a pagamento