La campagna Elena(s) Salgado, del marchio Pavofrío e realizzata dall'agenzia McCann Erickson, è stata la più efficace dell'anno. Ha preso il grande premio della pubblicità 2010, premio che ogni anno concede l'Associazione Spagnola degli Annunciatori (ASA). Grazie a questa campagna, Pavofrío (da Campofrío) ha aumentato di quattro punti la sua quota in valore, due in più dell'obiettivo proposto e superando con ciò sul mercato al marchio bianco. Il premio è stato consegnato dalla presidente dell'ASA, Patricia Aprile, in un atto che ha riunito oltre 2.000 professionisti dell'industria pubblicitaria, una delle più colpite dall'impatto della crisi. Il settore ha movimentato l'anno scorso in Spagna 12.699 milioni di euro, che rappresenta una diminuzione del 14,9% sui 14.915 milioni dell'anno precedente, secondo i dati di InfoAdex. I premi di questa XII edizione sono stati trasmessi in occasione della "pagazione" e 22 agenzie. A giudizio della giuria, la migliore traiettoria professionale è stata quella di Cola Cao, una "marca mitica con passato, che "da e futuro" ha dato origine, che "a, che è stata" e futuro, come la "a, come la storia, come la storia, che ha fatto, come la storia e futuro, come la storia, come la storia.
La campagna di McCann Erickson vince il grande premio dell'ASA