In alternativa alla lotteria, a partire da ottobre si può anche acquistare un'azione di Lotterie e Scommesse dello Stato e aspettare che lei salga. L'azienda che gestisce la lotteria in Spagna uscirà in Borsa il prossimo ottobre come parte del processo di privatizzazione che interesserà il 30% della società, e ha lanciato una campagna pubblicitaria per incoraggiare gli spagnoli a diventare azionisti sostenendo che "se c'è qualcosa di sicuro che la gente non smetterà mai di sognare". La campagna è stata condotta dall'agenzia Shackleton e ha un budget di 14 milioni di euro. Tra le altre strategie è stata creata una piazza dei Sogni a Madrid che servirà da contenitore per i sogni che i passanti potranno scrivere su delle carte che saranno distribuite lì. Inoltre, il sito www.labolsadesenños.es emulerà ai "mercati" e mostrerà in tempo reale la quotazione, ma non delle aziende, ma dei sogni della gente. * Questo articolo è apparso nell'edizione stampata della Domenica, 25 settembre 2011
La campagna di uscita in Borsa mette i sogni a quotare sul mercato