Valencia era priva di un evento internazionale dedicato alla fotografia, come Photo Spagna o gli incontri di città come Barcellona, Siviglia o Gijón. E l'Associazione Documenta, integrata dai fotogiornalisti Tania Castro, Daniel Duart, Juan Carlos Barberá, Xaume Olleros e Benito Pajares hanno posto rimedio al problema con il I Festival Internazionale di Fotoperiodismo di Valencia, PhotOn, che offre nella sede della Nau de la Universitat de València incontri con una dozzina di prestigiosi professionisti della fotografia di conflitti armati, disastri naturali o tragedie umane: Bruno Stevens, Carlos Luján, Cristoforo Manuel, Edgar Melo, Emilio Morenati, Enrique Menes, Gorka Lejarcegi, Markel Redondo, Txema Salvans, Sandra Balsells, Walter Astrada e lo stesso Pajares, tre volte in occasione di lavori rotonde, esibizioni, workshop e visione di port, PhotOn cercherà di mettere in valore il lavoro di questi professionisti e di discutere il presente e il futuro della professione, grazie alla magia.
Il I Festival Internazionale PhotOn offre tavole rotonde, laboratori e mostre