Il potere del marchio come elemento differenziante, quello di un'immagine singolare, attraente e credibile il cui valore intangibile si impone anche sulle attività reali di un'azienda, ha finito per definire i nostri tempi di mano di personaggi come Wally Olins (Londra, 1930). Distrutto dopo una breve malattia lo scorso 14 aprile a 83 anni, è stato uno dei grandi guru del branding come precursore di quello strumento di marketing capace di puntellare e anche di risorgere il divenire dei conglomerati di ogni segno che oggi dominano nel mondo. Un colore, una sigla con gancio a mano con il nome farragoso dell'azienda o un concetto originale che permette di sfidare la concorrenza di prodotti in realtà simili sono state le armi che ha immaginato Ollins al momento di vendere qualsiasi cosa e dove fuori. L'agenzia di imprese private e pubbliche al tempo che ha consigliato la casa madre in questione in quanto l'industria automobilistica è stata la firma del servizio militare. Per le sue mani ha passato l'immagine aziendale di British Telecom, Renault e fino a quella dell'App dei Beatles. Il mondo della pubblicità è stato il campo di ricerca e della pubblicità è stato il campo di ricerca di questo ottenuto.
E'stato pioniere nel mettere in valore i marchi di imprese e istituzioni