Il Guggenheim come la punta dell'iceberg, come elemento trattore, ma non come l'unico attraente a cui affidare l'attività turistica di Bilbao. Questo è l'approccio che la direttrice di Bilbao Turismo, Mercedes Rodríguez, vuole pervadere: ·Abbiamo fatto il giro della città in termini urbanistici, economici e ambientali; abbiamo creato attrezzature culturali e ricreative di primo piano ·. I dati dell'Eustat indicano che Bilbao, al contrario di San Sebastián, resiste per quanto riguarda il turismo, con cifre di visitatori tra gennaio e maggio di quest'anno simili a quelle dello stesso periodo di 2011. Un dato a cui ha indubbiamente contribuito il turismo dei congressi, poiché la città ha accolto per la prima volta il festival pubblicitario El Sol e ha ospitato tre grandi incontri sanitari a livello internazionale nella prima metà dell'anno. Bilbao lavora per attrarre turisti di distanza da paesi come il Brasile o il Canada Bilbao. I dati a cui la città ha sicuramente contribuito il turismo dei visitatori, come Madrid, Catalogna o Castiglia e Leon. Il visitatore nazionale rimane la maggioranza, il 60%, il 60% ma il 40% il 40% il 40% il 40% il 40% il 40% il 40% il 40.
Bilbao lavora per attirare turisti da paesi lontani come il Brasile o il Canada