Le piattaforme sociali stanno diventando la nuova porta d'ingresso a Internet, modificando il modo in cui gli utenti accedono ai contenuti, la Russia sta passando dall'era dei cercatori all'era della raccomandazione. I principali media ricevono ogni giorno milioni di visite da social network e i lettori sono i nuovi prescritti di contenuti con i loro contatti e amici su Internet. In Spagna, gli studi indicano che più del 75% degli internauti partecipa a qualche rete sociale, il che indica la loro enorme capacità di diffusione. Nel Regno Unito il loro potere è ancora maggiore: in maggio essi sono collegati ai cercatori di visite, secondo i dati dell'azienda di misura HitWise. Facebook è la rete sociale leader, con oltre 400 milioni di utenti registrati in tutto il pianeta. Uno su tre internauti fa parte di questa comunità. Questi utenti interconnessi, con una media di 120 amici, spostano in media milioni di articoli a distanza di messaggi, foto, commenti e altre attività. I contenuti, quindi, acquistano un nuovo modo di distribuirsi. L'ultimo successo di questa forma di conversazione e condivisione delle persone al canale potenziale.
Gli utenti diventano i migliori prescrittori delle notizie