Telefonica ha creato Dynamic Insights per vendere al commercio dati sulle abitudini dei suoi milioni di abbonati. L'azienda interpreterà e analizzerà i dati anonimi dei suoi abbonati. Il primo prodotto di questa società si chiama Smart Steps, e si dedica a misurare gli spostamenti dei suoi abbonati, ha spiegato Stephen Shurrock, direttore commerciale di Telefonica Digital. Grazie a questi dati, il commercio potrà conoscere, ad esempio, le ore di acquisto degli adolescenti e in quali giorni, cosa che potrebbe aiutarli a sfruttare meglio le sue promozioni. Shurrock ha sottolineato che alcuni dati mobili erano già utilizzati per servizi come la gestione del traffico, ma i progressi in materia di archiviazione informatica e analisi hanno portato a grandi volumi di informazioni (Big data), che potrebbero essere sfruttati con maggiore profondità. Telefonica è stata associata a GfK, dedicata alla ricerca di mercato, per avviare il servizio, che sarà disponibile nel Regno Unito, in Germania e in Brasile alla fine di quest'anno.
La nuova società Dynamic Insigts inizierà a lavorare in Regno Unito, Germania e Brasile nel 2013