Quando una persona assiste a un raduno, vede un annuncio in televisione o ascolta un cognato radiofonico si attiva una risposta nervosa nel cervello, nel cuore, nelle mani e nel volto più o meno intenso in funzione dell'emozione - negativa o positiva - che lo provoca. Queste reazioni sono sincere perché provengono dal subconscio e gettano informazioni molto preziose per imprese e consulenti politici. Lo psicologo e politologo venezuelano di origine italiana Alberto Apicella (Caracas, 1978) fondò nel 2003 a Milano la società Neurobiomarketing, che ha fatto studi sulle percezioni dei consumatori, a partire da campioni di popolazione rappresentativi di ogni profilo, per Coca-Cola, Telefonia, Redbull ed Erickson. Attualmente lavora per un candidato a governatore di Veracróz (Mexico). Non vuole sapere di che cosa sia il partito. Lo psicologo venezolano opera con i dirigenti di partito e con le imprese Il congresso sulla comunicazione politica conclusiva odierna oggi al Palazzo Euskalduna Il cervello tratta per uguale a un politico che a un politico, a un marchio, come quello deve essere, come il discorso, come il detto e il discorso.
Il cervello elabora gli annunci come i messaggi di un meeting - Alberto Apicella tiene una conferenza su "neuromarketing"