La compressa Kindle Fire, che costa meno di 200 dollari, ha ottenuto nell'ultimo trimestre dell'anno il 14% della quota di mercato, secondo i dati di iSuppli. Allo stesso tempo, quella dell'iPad2 è scesa dal 64% al 57%, anche se la stessa fonte segnala che la caduta è circostanziale, in attesa della prossima uscita dell'iPad 3 a marzo, e soprattutto a causa della cattiva influenza esercitata dal nuovo cellulare di Apple, l'iPhone 4S, tra il fedele consumatore dei prodotti Apple. Le altre compresse in liza, principalmente la Tab di Samsung e la Nook di Barnes and Noble hanno ottenuto appena l'8% e 7% rispettivamente, dalle vendite del trimestre natalizio.
La quota di mercato del tablet iPad è scesa al 57%, il più basso nella sua storia, nell'ultimo trimestre dell'anno