Nel momento in cui una recessione comincia a toccare fondo, che è la situazione attuale, la buona evoluzione di alcuni indicatori spesso provoca euforee smisurate. E'successo che con le squallide statistiche del mercato del lavoro e non dovrebbe accadere lo stesso con il turismo. È innegabile che l'evoluzione è eccellente; certamente siamo di fronte alla migliore estate turistica dopo l'inizio della crisi. L'affluenza dei russi (avanzata del boom del turismo asiatico che molti sociologi ed economisti prenotano per il prossimo decennio), tedeschi e inglesi ha portato a marche storiche di visite in luglio e agosto; al punto che è molto probabile che quest'anno il record di 58 milioni di turisti e le entrate per l'economia spagnola superano i 60 miliardi di euro. Parte di questo successo si spiega per una ragione congiunturale: le destinazioni del nord dell'Africa e della Turchia non sono percepibili come sicure. Non c'è alcuna garanzia, infatti, che il successo sia prolungato per le prossime stagioni.
L'aspettativa di record per i visitatori e le entrate non deve garantire l'urgenza di migliorare il modello