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Kampa 2015
Wie bewirbt man eine der größeren Betriebskrankenkassen Deutschlands in ihrer Kernregion, dem Ruhrgebiet, insbesondere Duisburg und Essen? Auf Bayrisch? Oder so, wie das Unternehmen ist: freundlich, echt, von hier? Na also: Zu sehen und zu hören auf CLPs, Ad-Cards, WAZ + NRZ und dem Westfunk…. Ach ja: […]
Weisheiten aus Marketing-Mittelerde (2)
In Marketing-Mittelerde geht´s hoch her: spannende Projekte, hochklassige Kampagnen, neuartige Ideen, preisverdächtige Kreationen. Und das öfter als man meinen mag. Und manchemal kann man was draus lernen. Sowas zum Beispiel: […]
Ankündigung Vortrag FOM
Am 02.06. berichte ich FOM-Studenten aus dem Nähkästchen. Thema ist die Novitas BKK- Kampagne des letzten Jahres und wie sie ab Mitte Juni in diesem Jahr fortgesetzt wird. Ist glaube ich öffentlich… Mehr lesen
Wichtig! Und in den nächsten 2 bis 3 Jahren immer mal wieder lesen….
Tim Leberecht hat ein Buch geschrieben. Es heisst „The business romatic“. Es versöhnt ein wenig mit dem Analytics- und Algorythmusgetriebenen getriebenen Marketing, dass noch einige Zeit, aber m. E. nicht mehr allzulange das Marketing bestimmen wird. Zumidnest nicht mehr so überbordend und erdrückend und selbstüberzeugt wie jetzt. Hier ein Kurzfassung inder der er so Sätze […]
Es kommt aus dieser dunklen, geheimnisvollen Welt zwischen Führungsphilosophie und Flyer-Produktion: Marketing das Buch. Und eines Tages wird es DAS Standardnachschlagewerk. Oder eben nur eine Broschüre. Mal sehen… WEISHEITEN AUS MARKETING-MITTELERDE (Folge 1) […]
Text über Contentmarketing als es das Wort Contentmarketing noch gar nicht gab
Geschichtenerzähler gesucht – Aber bitte keine Märchen Die alten Regeln sind die neuen: Ein Unternehmen, das in der Lage ist, enge inhaltliche und emotionale Beziehungen zu seinen Kunden durch die Übereinstimmung von Zielsystemen zu schaffen, besitzt gravierende Vorteile im Wettbewerb. Entscheidend sind dabei mehr und mehr die echten und wahrhaftigen (interaktiven) 1to1-Beziehungen, die geprägt sind […]
Guerilla- vs. Grasroots-Campaigning
Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Menschen wird härter und härter. Es bleibt darum den Sendern von Botschaften nichts anderes übrig, als zum »Wahlkämpfer« für die eigenen Botschaften zu werden, geradezu einen Feldzug für sie zu führen. Aber wie? Immer notwendiger mit Hilfe von (Image-, Produkt- Lobby-, Veränderungs-, Politik-, Social-)Campaigning und damit der konsistenten […]
Warum (Social) Campaigning?
Sensibilisierung, Überzeugung und in bestem Fall Commitment ist in wachsender Aufmerksamkeitsökonomie immer seltener durch klassische Aufklärungsarbeit zu erreichen. Denn auch wenn in der Vergangenheit die Vermittlung von Wissen ausreichte, um Kenntnisse zu vermitteln und damit Zustimmung zu bewirken, so sieht die Realität heute anders aus. Ohne wahrhaftige und persönliche, kampagnenfokussierte integrierte Kommunikation ((On- und (!) […]
Campaigning vs. Social Campaigning?
Fangen wir mal mit dem Letzteren an: Das Social-Campaigning verbindet klassische Werbung, Pressearbeit und Eventmanagement, um mit Verhaltensbotschaften Menschen wirklich zu erreichen. Die Strategie dabei: Nicht kostspielige Mega-Events, sondern einfache, clevere Aktionen, bei denen die Zielgruppe direkt angesprochen wird, machen neugierig. Denn Menschen, die einer Botschaft öffentlich zustimmen und sich selbst zu einer entsprechenden Handlung […]
Kampf der Kundenzufriedenheit
Schreibe ich jetzt, dass ich unüberlegte Schlüsse aus statischen Einmalmessungen von Kundenzufriedenheit sch…, äh suboptimal finde? Mehr noch: dass sie m.E. richtig gefährlich für das Unternehmensergebnis werden können? Irgendwie schon: Versteht man Kundenzufriedenheit als positives „Ergebnis eines vom Kunden durchgeführten Abgleichs seiner Erwartungen einerseits und der von ihm wahrgenommenen Leistungen andererseits“ (Mattmüller) dann entscheidet die […]
1 2 NUTZOMAT IST MEHR: ES GEHT AUCH UND GERADE UM DIESE ZENTRALEN THEMEN:TRANSAKTIONSDESIGN
DR. TOBIAS BISCHKOPF
Meine weiteren über das Web verteilten Texte, Manifeste und Gastbeiträge finden sich hier:Manifest 1
Manifest 2
Schnitzeljagd
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Wer ist Dr. Tobias Bischkopf?	Tobias Bischkopf (* 1968 in Düsseldorf) ist ein deutscher Nutzenforscher, Transaktionsprozessdesigner und Campaigningexperte. Erst ist Gründer des Deutschen Instituts Transaktionsdesign, Erfindes des Nutzomaten – einer Entscheidungsfindungs-App – und erster Vorsitzender des Nutzomat e.V. (i.Gr.). Er arbeitet als Leiter der Stabsstelle Marketing bei einer größten deutschen Betriebskrankenkassen: der Novitas BKK.
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