TFACTORY Jour Fixe: "Der junge Konsument der Zukunft"
"Der junge Konsument der Zukunft" was er mag und was er hasst
tfactory Jour Fixe
Sicherheit und Verlässlichkeit
Sensationen und Spektakel
Style und Design, Bilder und Symbole
Ironie und Spiel, Trends und Gegentrands
Der junge Konsument der Zukunft
Der junge Konsument will Sicherheit, sucht feste Ankerpunkte in einer flüchtigen, unbeständigen und rastlosen Welt. Die größte Angst haben die Jungen davor nicht Fuß fassen zu können. Sie suchen nach Symbolen der Beständigkeit, der Kontinuität und der Verbindlichkeit. Traditionen sind wieder interessant. Werte wie Ordnung, Sicherheit und Sparsamkeit rücken ins Zentrum des Interesses. Familie und die kleinen Gemeinschaften werden idealisiert. Region und Heimat feiern eine Renaissance. Man schaut wieder gerne zurück und holt sich Inspiration aus der Vergangenheit.
Sensation und Spektakel
Der bodenständige und auf Sicherheit ausgerichtete Mensch sucht aber auch die Abwechslung, die Unterbrechung des Alltäglichen durch das Einmalige und Spektakuläre. Es geht aber immer um ein Ereignis mit Rückfahrticket, das möglichst risikolos ist. Die am stärksten Risikoaversen suchen die erregende Grenzüberschreitung in virtuellen digitalen Welten.
Bilder und Symbole
Der Konsument der Zukunft ist ein Augenwesen. Er reagiert auf Bilder, bewegt und unbewegt. Das Bild ist spontan und emotional. Es kann schnell verarbeitet und verstanden werden. Jeder versteht das bedeutungsoffene Bild wie er will. Jeder hat seine Interpretation, ohne Anstrengung und ohne dem Deutungswiderstand der komplexen Sprache. Images und Produktnutzen müssen sich in Bildern ausdrücken. Sprache tritt ins zweite Glied.
Style und Design
Die Form kommt vor dem Inhalt und Funktion. Interesse, Sympathie und Kaufakt werden primär ästhetisch stimuliert. Zugehörigkeit und Abgrenzung erfolgt nicht durch Weltanschauung und Ideologie, sondern durch symbolische Formen eines Lebensstils. Es dominieren nicht Gruppen der Gleichgesinnten, sondern Gruppen der Gleichgestylten. Der Zauber der Oberfläche regiert den Jugendkonsum.
Ironie und Spiel
Der postmoderne Konsument ist zeitlebens mit der Abwehr von Zumutungen beschäftigt. Leistungsdruck, Wettbewerb, permanente Veränderung, Beschleunigung der Verhältnisse. Um all das zu ertrage, greift man zu den Stilmitteln von Ironie und Zynismus, d.h. man inszeniert sich als cool und distanziert gegenüber dem alltäglichen Übel. Oder man flüchtet ins Spiel. Eskapisten spielen, robuste Störenfriede werden zu Ironikern. Jugendkommunikation darf sich selbst und das Produkt, das sie bewirbt, nicht zu ernst nehmen.
Trends und Gegentrends
Das Wesen unserer Zeit ist die Ambivalenz. Verhältnisse und Menschen sind widersprüchlich. Umstände und Persönlichkeiten flexibel und wandelbar. Was heute links ist, ist morgen rechts, was heute angesagt ist morgen out, was gestern noch peinlich war, ist heute cool. Und: Was in einem Milieu der dernier crie ist, ist im anderen ein alter Hut. Kein Trend ohne Gegentrend. Während die Mehrheit der jungen Menschen heute Sicherheitsorientiert ist und die traditionelle Ordnung wieder schätzt, gibt es parallel die Avantgarde der Innovatoren und Startup-Abenteurer, die ein spontanes und bindungsloses Leben schätzen. So bilden sich neben dem Mainstream immer Nischen mit großer Kaufkraft und innovativen Potential, die interessant für spezialisierte non-konformistische Anbieter und Produkte haben.
Der Vortrag beschreibt die Werthaltungen und Einstellungen der unter 30-jährigen Konsumenten, ihren Lebens- und Kommunikationsstil, ihre Grundstimmung und ihre basalen Erwartungen an Produzenten, Kommunikatoren und Anbieter von Produkten und Dienstleistungen. Im Abschnitt Trends und Gegentrends wird auf neue Trendsetter und Avantgarden und ihr atypisches Denken und Tun eingegangen.
Referent: Prof. Bernhard Heinzlmaier
Wo: T-Factory Trendagentur / Alserbachstraße 18/7. Stock / 1090 Wien
Wann: Donnerstag, 21. März 2019 um 18:00 Uhr (Einlass 17:30 Uhr)
Nur gegen Voranmeldung unter Tel. +43-1-595 25 66-0 oder per E-Mail
17:30 Uhr: Einlass
18:00 Uhr: Präsentation "Der junge Konsument der Zukunft" (ca. 1 h)
19:00 Uhr: Gelegenheit zu weiteren Gesprächen bei kleinen Snacks und Getränken
Teilnahme: kostenlos; Da es eine begrenzte Teilnehmeranzahl gibt, bitten wir um rechtzeitige Anmeldung!
Anmeldung: via E-Mail an: Karin Wohltran oder unter der Tel.: +43 / 1 / 595 25 66-10