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Untersuchung der Identität und des Images deutscher Städte, Prof. Dr. Buhrmann, 2008
Untersuchung der Identität und des Images deutscher und europäischer Städte im Vergleich zur Region Bremen / Bremerhaven
Städte stehen in Deutschland aufgrund verschiedener Rahmenbedingungen unter starkem Handlungsdruck, eigene gesellschaftliche, kulturelle und ökonomische Potentiale zu identifizieren, weiterzuentwickeln und zu kommunizieren.
Ziel des Forschungsprojektes ist es, Handlungsempfehlungen für das Management von Städten basierend auf dem Ansatz des identitätsorientierten Markenmanagements zu entwickeln. Dieser Ansatz betont die Übereinstimmung von Identität (Selbstbild) und Image (Fremdbild) einer Marke bzw. Stadt als zentrale Voraussetzung für den Erfolg. Darauf aufbauend sollen in dieser Studie Diskrepanzen zwischen Identität und Image der Städte Bremen und Bremerhaven ermittelt, den Anforderungen an eine ideale Stadt gegenübergestellt und im Vergleich zu
Identität und Image weiterer deutscher und europäischer Städte untersucht werden. Darüber hinaus soll die emotionale Verbundenheit der Bevölkerung ausgewählter deutscher Städte zu ihrem jeweiligen Wohnort gemessen werden.
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