Nesta fase, para além do artigo 157.º do Tratado e da Convenção da UNESCO sobre a Protecção e a Promoção da Diversidade das Expressões Culturais, a Europa deve procurar alcançar um equilíbrio apropriado para ajudar as empresas, as agências, a produção e os serviços deste sector a serem totalmente competitivos.
V této fázi se musí Evropa nad rámec článku 157 Smlouvy o ES a Úmluvy Organizace spojených národů pro vzdělání, vědu a kulturu (UNESCO) o ochraně a podpoře rozmanitosti kulturních projevů zaměřit na dosažení vhodné vyváženosti a pomoci podnikům, agenturám, produkci a službám v tomto odvětví k plné konkurenceschopnosti.