Por outro lado, as bases de dados criadas para os serviços de vendas que contêm dados pormenorizados sobre os modos de vida e hábitos de consumo das pessoas são muitas vezes contrárias aos direitos fundamentais que protegem a privacidade.
Desuden er de databaser, der oprettes i markedsføringsøjemed, og som indeholder personlige oplysninger om personers levevis og forbrugsvaner, ofte i strid med de grundlæggende rettigheder til beskyttelse af privatlivet.