Grandinės pabaigoje turėtų būti vartotojas, sprendžiantis, ar ekologinis ženklas pasiteisina, ar ne, nes būtent vartotojai turėtų priimti šią sistemą.
В крайна сметка потребителят ще реши дали екомаркировката ще успее, или ще се провали, тъй като именно потребителите са тези, сред които схемата трябва да намери прием.