Pokud jedna a táž společnost dokáže všechny uvedené informace spojit, může získat obrovskou marketingovou výhodu a nashromáždit obrovské množství údajů o všech uživatelích internetu.
Jos jokin yksittäinen yritys pystyy yhdistämään kaiken tuon tiedon, se voi saavuttaa valtavan markkinaedun ja koota suuren määrän tietoa kaikista Internetin käyttäjistä.