Todellisuudessa markkinat, varsinkin uuden talouden markkinat, ovat monimutkainen ympäristö, jossa jäykkyys on poistumassa toimijoiden välisistä kaupallisista suhteista ja niistä monista eri tavoista, joilla kauppaa voidaan harjoittaa.
Markedet - og ikke mindst den nye økonomis marked - er i virkeligheden et komplekst system, hvor stive regler bliver fejet af banen af aktørernes handelsforbindelser og af de mange forskellige måder, man kan indgå en handel på.